导语：小孩女人宠物男人？姑且把网络上广为流传的消费力“鄙视链”当作段子，但从某种意义反映的“女性是消费主力军”已是不争的事实。
“她时代”已经来临，满足女性消费需求就意味着抢占了市场高地。「执牛耳」认为，在女性主导的消费时代，想要收获流量和「她」的青睐，就要先赢得她的手机。据埃森哲的一项调研显示，女性在手机上产生的消费数字比男性高，女性每天使用手机5小时以上，将带来更多的手机购物。以女性为主的消费群体，正在深刻地影响着商业模式，并成长为一支不可忽视的新消费力量。截至年，中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿，女性消费市场规模超10万亿元。据QuestMobile数据显示，24岁及以下女性用户月度移动互联网使用时长已经超过小时，吸引女性用户更多的使用时间，就意味着更多的精准触达、激发更多的消费意愿和潜在消费力。尤其是年综合电商行业对女性用户的渗透率已达84.3%，相比去年同期提升了6.1%，支付结算、网上银行行业分别提升了4.5%、7.1%。可以说，女性新消费正当时。而谁能撬动杠杆、抢占超10万亿的消费市场？「执牛耳」发现，随着“女性力量”的崛起，越来越多的品牌开始主动参与到女性营销的商业探索之中，以更细颗粒度的洞察，理解并聚焦女性消费需求，赢得她们的心智、收获她们的信任，而这些因素也在客观上促进了女性消费力的迅速增长。女性“悦己经济”形势上扬年3月天猫发布的“她力量”报告显示，在天猫头部新品牌中，80%聚焦女性消费需求。新品牌易感人群中（一年购买12次以上新品牌的消费者）70%为女性，达万人次，贡献了新品牌50%左右的GMV，女性消费正在成为新消费市场的重要支撑。事实上，随着国民收入水平的不断提高和女性自我意识的觉醒，女性对提高生活品质和提升自我价值的需求日益旺盛，并且更愿意在最大程度上取悦自我，“悦己消费”成为女性消费的新风向和新主流，“悦己经济”可谓商机无限。在过去的一年中，女性更愿意在哪些方面“取悦自我”？公开数据显示，美妆、健康、零食等品类都成为女性消费者实现自我满足、追求个性的重要表现。「执牛耳」观察发现，“悦己经济”体现出的审美自信和消费自信，本质上正是女性消费意识和女性价值观的觉醒——她们更强调悦己、独立和体验。独立的经济能力，让女性能自如掌握消费权，并从刚需消费转向更为细分领域的消费。她们对美妆、阅读、医美、健身、旅游等实现自我提升和彰显女性独有魅力的行业和产品都情有独钟，而这些行业同时也成为消费领域的一个风向标。尤其是在“颜值即正义”的时代，女性消费者对美妆的需求急剧提升。据天猫平台年数据显示，美妆品类消费群体整体增速为40%，其中“Z世代”年轻消费者的同比增速高达60%。而在拼多多发布的“新电商·新女性消费报告”中同样显示，“悦己”支出大幅攀升，女性消费者在年购买化妆品、护肤品等美妆个护产品的订单量实现了三位数的增长，同比上涨%。不难看出，美妆个护类产品仍是女性消费的主流。而艾媒咨询年11－12月的护肤品品牌市占率分析显示，国际高端品牌更受当代女性的青睐。其中欧莱雅、雅诗兰黛及兰蔻位列护肤品牌市场前三，市场占有率分别为5.4%、4.6%及4.4%。品牌高渗透的市占率与中国消费者的推动不无关系。欧莱雅中国消费者和市场洞察总监陶俊就曾坦言，20多年来，是中国女性消费者们推动了欧莱雅护肤和彩妆产品消费的浪潮，构筑了销售额上涨多倍的惊人业绩。而在国际品牌受青睐的同时，国货美妆品牌也不甘示弱，正在加速狂奔。尤其是在女性营销方面，国货品牌更是敢于颠覆传统、打破刻板印象，转载请注明：http://www.xiebinbinb.com/blcwewh/9642.html
